近年來(lái)，“品牌個(gè)性”在營(yíng)銷界成為流行語(yǔ)。找出含義以及為什么它對(duì)您的業(yè)務(wù)很重要。 一切始于1970年代后期。當(dāng)時(shí)主要的廣告代理商意識(shí)到，市場(chǎng)上大量的類似產(chǎn)品不再允許僅根據(jù)其性能來(lái)區(qū)分一個(gè)品牌。品牌的僅物理特征已不再足夠，還必須考慮其他屬性。 構(gòu)成品牌的無(wú)形元素，例如形象，聲譽(yù)和個(gè)性，對(duì)于其成功變得越來(lái)越重要。 一般而言，市場(chǎng)研究人員將品牌個(gè)性定義為“與品牌相關(guān)的一組人性特征”。 消費(fèi)者與品牌之間的任何直接或間接接觸都可能影響對(duì)這些特征的認(rèn)知。

直接理解為：

.公司員工  

.公司首席執(zhí)行官； 

.品牌大使

通常，將與品牌相關(guān)聯(lián)的人的性格特征直接轉(zhuǎn)移到品牌本身。因此，選擇與您的品牌的溝通風(fēng)格兼容的員工至關(guān)重要。

間接方式包括：

.類別 

.名字 

.符號(hào)或徽標(biāo)

.廣告風(fēng)格

.價(jià)格

.分銷渠道 

大量研究表明，消費(fèi)者傾向于偏愛(ài)與自己具有相似性格特征的品牌。因此，對(duì)您而言，深刻理解目標(biāo)對(duì)象的社會(huì)和心理特征很重要。最后，建立具有鮮明個(gè)性的品牌可以使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，并與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系，而客戶在當(dāng)今市場(chǎng)上對(duì)品牌非常不忠。 

原型

著名心理學(xué)家Carl G. Jung分析了世界各地許多文化的故事和夢(mèng)想，并確定了一些經(jīng)常出現(xiàn)的主題和神話。他稱它們?yōu)椤?Archetypes”，并將其描述為具有特定特征的12個(gè)字符。我們每個(gè)人都可以輕松識(shí)別這些原型，因?yàn)樗鼈兪俏覀儌鹘y(tǒng)和社會(huì)想象的一部分。

Jung所描述的12種原型可以很容易地應(yīng)用于著名品牌：